De juiste zoekwoorden toepassen is ontzettend belangrijk om als website goed gevonden te worden in zoekmachines. De meeste bezoekers komen namelijk via Google op jouw website terecht. Maar hoe kom je er achter op welke zoekwoorden jouw doelgroep zoekt?

# STAP 1. ZOEKGEDRAG VAN JOUW KLANT

De eerste stap om de juiste zoekwoorden voor jouw website te bepalen, is uit te zoeken waar jouw bestaande klant op zoekt. Dit doe je door gebruik te maken van de search console van Google. Met deze tool kun je zien via welke zoekwoorden jouw klant op jouw website binnen komt.

# STAP 2. GOOGLE SUGGESTIES

Check welke suggesties Google geeft als je de zoekwoorden intypt waar jouw klant op zoekt. Stel jij hebt een webshop met elektrische fietsen dan zie je dat Google de onderstaande suggesties geeft. Google geeft hiermee aan dat er ook veel gezocht wordt op deze zoekwoorden en combinaties van zoekwoorden.

Screenshot: Google suggesties bij ‘elektrische fietsen’.

# STAP 3. GERELATEERDE ZOEKWOORDEN

Kijk in Google welke gerelateerde zoekwoorden gebruikt worden door jouw doelgroep. Wanneer je zoekt op elektrische fietsen in Google dan zie je onderaan op de eerste pagina ‘zoekopdrachten gerelateerd aan elektrische fietsen’ staan. Dit houdt in dat de doelgroep die op elektrische fietsen zoekt, ook zoekt met de zoekwoorden die hier vermeld staan.

Screenshot: Zoekwoorden gerelateerd aan ‘elektrische fietsen’ in Google.

# STAP 4. LONGTAIL ZOEKWOORDEN

Check in Yoast welke longtail zoekwoorden er gebruikt worden. Longtail zoekwoorden zijn zoekopdrachten die bestaan uit 3 of meer woorden. Meer dan 70% van de zoekopdrachten in Google zijn longtail zoekwoorden. Longtail zoekwoorden zijn veel specifieker en daardoor kun je makkelijker hoger scoren in Google. In het geval van de elektrische fietsen zie je dat er ook veel gezocht wordt op ‘elektrische fietsen merken’ en ‘elektrische fietsen kopen’

Screenshot: Longtail zoekwoorden van ‘elektrische fietsen’ in Yoast.

# STAP 5. ZOEKVOLUME

Wanneer je de voorgaande stappen doorlopen hebt, heb je een lijst met zoekwoorden waarop jouw doelgroep zoekt in Google. Vervolgens ga je kijken wat het zoekvolume is van deze zoekwoorden. Zoekvolume wil zeggen, hoe vaak er op gezocht wordt in Google. Je kunt de zoekvolumes checken door middel van een aantal tools. De meest bekende tools zijn: de Google Keyword Planner, WOZ toolbar en Semrush. Je kunt je voorstellen dat ‘elektrische fiets’ en ‘elektrische fietsen’ veel gebruikte zoekwoorden zijn. En dat ‘gazelle elektrische fietsen’ veel specifieker is. We laten dit zien in onderstaand voorbeeld.

Screenshot: zoekvolume ‘elektrische fietsen’ in Semrush


Screenshot: zoekvolumes ‘gazelle elektrische fietsen’ in Semrush

Zoals je kunt zien, heeft het zoekwoord ‘gazelle elektrische fietsen’ minder zoekvolume dan ‘elektrische fietsen’. Het is makkelijker om met het zoekwoord ‘gazelle elektrische fietsen’ hoger te scoren omdat er minder concurrentie is. Daarnaast zijn de kosten voor mogelijk adverteren met Google Adwords lager. Conclusie: Hoe specifieker het zoekwoord, hoe minder concurrentie, hoe hoger de ranking in Google. Daarnaast spreek je met specifieke zoekwoorden jouw doelgroep gerichter aan wat leidt tot een hogere conversie op jouw website.